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Publishing on demand

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Come funziona

Abbiamo in mente la sola forma di editoria che ci sembra possibile oggi, fuori dal mass-market, che non ci interessa, per produrre contenuti ineccepibili :

  • un editore ri-pensato come fornitore di know-how e di servizi di gamma alta (Ritorno della Redazione)
  • un autore che abbia a cuore un risultato di qualità : buoni contenuti indipendentemente dalla forma che potrà assumere il suo libro: eBook , Apps, e ovviamente carta (Qualità del Prodotto, ritorno della carta)
  • contenuti prodotti in funzione dell’obbiettivo per cui sono stati pensati (Distribuzione “mirata: libreria inclusa, ma non solo)

L’autore-editore

Sia che si tratti di stampare la propria tesi di laurea in poche copie, in maniera più professionale e meno cara rispetto ai servizi della vecchia copisteria sotto casa; o che si voglia un prodotto banalmente più elegante da sottoporre alle grandi case editrici, rendendo il proprio lavoro più leggibile e credibile; oppure che voglia realizzare una micro-tiratura da distribuire in proprio presso qualche libraio amico, o per farne omaggio ai propri amici e parenti, tutto questo oggi è possibile.

Ci sono ormai dozzine di siti che offrono servizi di Self-Publishing più o meno buoni, ma quasi nessuno spiega ai propri autori  che la qualità del loro libro (o della loro tesi) non dipende solo dalla sua qualità “esterna” (grafica ed estetica) ma dalla qualità dei suoi contenuti “interni”.

Ciò dipende  in parte, ovviamente, dalla bravura dell’autore; ma in larga misura anche dalla qualità del lavoro professionale di redazione che va sempre compiuto su un testo, prima di pubblicarlo.

In altre parole : se tu vuoi diventare il tuo editore, il tuo libro ha bisogno di un vero Redattore!

Librai-editori e bibliotecari-editori

L’editore “puro” è una invenzione recente. L’editore nasce o come libraio o come stampatore. L’Editore-libraio  e l’Editore- tipografo aveva il polso degli umori intellettuali della propria clientela, conoscevano  bene le esigenze del rispettivo giro di clienti-lettori portando  alla stampa quei testi che germinavano nel proprio milieu o che erano  stimolati  a cercare o addirittura a commissionare.

Perché non riproporre questa sua funzione storica in chiave digitale ?

Perché non fare dei residui pochi librai indipendenti un sorta di Editore diffuso che raccoglie i manoscritti dispersi nei cassetti dei propri affezionati clienti (non fosse che in forma di Album di foto ricordo?).

Oggi questa straordinaria potenzialità di marketing diretto è ancora più evidente nel ben più vasto circuito delle Biblioteche: anche il Bibliotecario potrebbe utilmente trasformarsi in Editore, favorito come è non solo dalla percezione diretta dei flussi di “prestito”, ma anche con riferimento ai propri eventuali Fondi Antichi e rari , tesoro incalcolabile da offrire al mercato sia in forma digitale che facsimilare.

Noi abbiamo una vasta esperienza in materia: per questo riteniamo di poter offrire un servizio prezioso sia ai Librai che ai Bibliotecari.

Per gli editori

Oggi, la ristampa digitale anche in singola copia è finalmente possibile: noi la garantiamo!

Rinunciando a una coda di stampa non  si perdono solo introiti , si perde anche in visibilità, in disaffezione da parte dei lettori, soprattutto in perdita del controllo del copyright, quando un libro non è più “attivo” in catalogo e sul mercato. Per non parlare della “seconda vita” di quel titolo in formato digitale, vera e propria “second life” magari ancora poco interessante quanto a resa economica dell’avatar immateriale del libro cartaceo, ma determinante per alimentare un flusso costante di ordini anche cartacei, “on demand”, generati in rete.

IIl futuro sarà tutto “on demand” per quanto riguarda la carta: si stamperanno solo le copie che vengono realmente ordinate, magari personalizzate col nome della Libreria che raccoglie l’ordine e del cliente che paga il suo libro la sera per riceverlo l’indomani mattina!

Utopia ?? Niente affatto: noi lo facciamo!

Scuola e Università

Immaginatevi una biblioteca universitaria. Disseminate ovunque delle consolle touch screen cui gli studenti possono accedere liberamente. Uno studente sfiora lo schermo, entra nel sito del suo docente o nel database delle sue dispense, visiona i testi che gli serviranno per preparare un esame e invia un ordine di stampa che gli permetterà di ricevere a casa una copia della dispensa scelta. Quando scarterà il pacco posta le si troverà tra le mani un vero libro e non un fascicolo di scomode fotocopie graffettate.

Stesso scenario per il “Prof” che volesse finalmente esercitare la propria famigerata “autonomia didattica” proponendo il proprio libro di testo o compilando la propria antologia a misura dei suoi 28 allievi…

Il ritorno della redazione

Gli editori hanno quasi dimenticato cos’è una “Redazione”; i giovani neppure sanno cos’è; i self-publishers la aborrono, anzi la temono. Eppure la redazione è il cuore di una vera Casa editrice: molte abilità tecniche si sommano, nel redattore, a una cultura vasta; il gusto formale della pagina alla cura ortografica e soprattutto all’amore per una buona scrittura.

Un vero redattore “mette le mani” sul testo dell’autore anche più famoso; e l’autore anche più famoso sa di aver bisogno del suo apporto e del suo occhio critico.

Cosa si fa in Redazione ? Molte cose:

  • la digitazione o la “scansione OCR ” di testi dattiloscritti o stampati in vecchie edizioni:
  • la “pulizia formale” del testo (gli spazi prima della virgola, i corsivi, l’uniformità dei paragrafi ecc.)
  • la “correzione soft”, o editing leggero, quando il testo è già sostanzialmente buono, ma serve qualche ritocco formale
  • il “deep editing”, quando il testo richiede una riorganizzazione anche strutturale, tagli , aggiunte, apparato note, indici (questo lavoro va sempre fatto guidando l’autore – coaching – e in stretta collaborazione con lui. Può richiedere mesi di lavoro comune)
  • la verifica del vostro PDF, nel caso abbiate impaginato voi stessi il vostro libro
  • la “scrittura ex novo” di un testo su briefing o intervista : è un caso solo apparentemente estremo: molti libri di politici o di personaggi famosi sono realizzati così.
  • il lavoro di impaginazione grafica utilizzando programmi professionali come InDesign, Photoshop ecc. Questo lavoro può essere semplice (per i libri di solo testo corrente, come i romanzi), o estremamente complesso come nei libri illustrati, fotografici, per le scuole, testi con formule matematiche e tabelle ecc.
  • progettazione della copertina e stesura dei testi per quarte di copertina, bandelle , schede di presentazione per le librerie ecc
  • la conversione validata nei vari formati digitali (PDF, ePUB, Mobi) perchè siano compatibili con qualsiasi device di destino
  • la cura dell’accessibilità dei vari eBooks, dei siti web, dei Learning objects prodotti anche da editori terzi (nella nostra redazione diffusa abbiamo i massimi esperti italiani di accessibilità)
  • la cura del posizionamento del libro sul mercato
  • l’ufficio stampa
  • la traduzione in altre lingue europee

Come si vede si tratta di un lavoro immane e costoso, apparentemente in rotta di collisione con le logiche “industriali” dei nuovi players distributivi e dei self-publishers – anche quelli più seri, e ce ne sono – che per definizione tendono ad essere indifferenti ai contenuti. E in questo scontro di interessi – fra esigenza di pubblicare e indifferenza della piattaforma distributiva – chi si fracassa le ossa è solo la qualità del contenuto che vorrebbe proporsi come libro.

A questa qualità, invece, noi non intendiamo rinunciare: per questo cerchiamo “soci” , non “clienti”.

Senza lavoro di redazione i libri nascono storpi e sgrammaticati, esteticamente repellenti, nemici di una buona lettura.

Ogni libro che ci viene affidato rappresenta un caso a sé e come tale va trattato. Con ogni autore si stabilisce un rapporto diretto, l’opposto dei Call Center.

Per ogni libro, un preventivo a misura del lavoro che è reso necessario e dei servizi che l’autore ci chiede o che noi ci permetteremo di suggerirgli.

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